掌握網路商機Ⅱ

Web 2.0數位行銷實務

學程屬性：

資訊/生活應用

授課教師：

黃維鈞

世新大學傳播管理碩士。現任百度數位整合行銷傳播執行長，台灣網際網路執行長，世新大學兼任講師，台北市文山社區大學、基隆社區大學講師。曾任網路電子商務、數位多媒體出版、電子媒體、廣告公關等產業之執行長、營運長（副總經理）、總監、行銷經理、專案經理等職務。對電子商務營運管理、數位行銷、業務發展有相當豐富的實務經驗。

課程時間：

週二晚上7：00∼9：50

課程地點：

景美國中

課程理念：

數位匯流的時代來臨了，你準備好了嗎？網路的「錢」景你看到了嗎？你的部落格（Blog）除了寫日誌、PO照片外還能做什麼？你知道如何運用部落格獲利嗎？以往，企業跨足網路的第一步，就是設立企業網站，但是這種企業網站與消費者的溝通是單向的，缺乏主動性與互動性。許多企業（或個人）開始跨入Web2.0數位行銷世界。快速地建立「企業部落格」，好好地和顧客拉關係、搏感情。一則Blog的文章、一封e-paper、一通手機簡訊、一項網路調查活動、甚至透過MSN上的暱稱行銷，這些突破傳統的行銷模式，已經默默地影響到你我的生活以及消費行為。根據最新的資料顯示，台灣的關鍵字廣告在過去一年中成長了59.4％，整體關鍵字廣告市場規模兩年內從五億元成長到近二十億元。從網路廣告逐漸受到重視快速成長來看，未來隨著數位科技的發展，數位行銷將成為經營市場的商業活動主軸。因此，建立數位行銷新觀念，已是必要的基本知識。本課程對數位行銷應用，以生活化、活潑化方式從基礎瞭解循序漸進深入探討。並達以下之目標：1. 建立數位行銷概念2.瞭解各種數位行銷手法模式3.建置數位行銷應用平台。進而提升公民數位生活應用知識與技能，開創網路商機與世界接軌。

教學方法：

課程講授2.小組討論3.上網實作4.個案研討5.網站觀摩

成績評量：

出席討論50%、成果發表報告（含實作）50%

選課要求：

1.希望跟上數位新時代步調、瞭解數位產業發展及應用、培養第二專長與國際接軌之學員。2.未來有志從事（或發展）電子商務、建立數位行銷專業能力者。3.不需對電腦很專業，只要會使用電腦、會上網，以及簡易中英文輸入法，便可享受輕輕鬆鬆、快快樂樂的「無痛學習」。

收　　費：

3學分3000元＋設備維護費1000元（上限20人）

推薦書目：

網路巨變元年（先覺）、網路行銷Web2.0思維（學貫）、電子商務與網路行銷（碁峯）、誰沒有部落格（商周）、部落格行銷（麥格羅•希爾國際出版）、部落格行銷達人（碁峰）、電子商務Web 2.0行銷思維（學貫）、贏家模式－網路淘金的12個生存法則、100個網路行銷Ideas（滾石文化）、翻動世界的Google（時報出版）、亞馬遜網路書店的十大秘訣（聯經）、網路贏家eBay（海洋文化）、顧客關係管理－理論與實務（學貫）。

可否旁聽：

否

聯絡教師：

teacher@ebydo.com

課程大綱：

週次

內容

第1週

迎接數位新時代－認識Web2.0數位行銷

第2週

數位生活即時通－MSN應用介紹

第3週

打遍全球不用錢－SKYPE應用介紹

第4週

網路商機不漏接－Web Talk網頁電話介紹

第5週

顧客省錢你獲利－Web Talk網頁電話實務應用

第6週

我要當部落國王－Blog要建置在哪裡

第7週

美工設計自己來－數位相片（圖片）編輯、修整

第8週

有聲有色的部落－影音Blog建置

第9週

公民週

第10週

導演編劇換你做－數位影像剪輯、GIF動畫製作

第11週

經營你的部落格－Blog獲利模式探討

第12週

行銷你的部落格－Blog行銷策略探討

第13週

部落格整合應用－電子商務與Blog整合應用實務探討

第14週

掌握關鍵下一秒－關鍵字行銷分析

第15週

網路的長尾效應－電子商務的80/20法則

第16週

網路人脈經營法－社群（人脈）網站發展與應用

第17週

開創行銷新世紀－數位行銷整合應用

第18週

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